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“中國(guó)品牌”與“自主品牌”
本文作者： 來(lái)源：國(guó)聯(lián)汽車動(dòng)力電池研究院 編輯：member 發(fā)布于：2015-01-24
今年起，在本人的倡導(dǎo)下，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)開始在統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站及文件中用“中國(guó)品牌汽車”代替“自主品牌汽車”的說(shuō)法。對(duì)此，業(yè)界有些非議，在此作一澄清。
首先，筆者認(rèn)為，用“中國(guó)品牌汽車”來(lái)稱呼中國(guó)企業(yè)在中國(guó)創(chuàng)建的汽車品牌更準(zhǔn)確一些。與“中國(guó)品牌”相近，還有兩種說(shuō)法，即“自主品牌”和“民族品牌”。現(xiàn)作一比較：汽車品牌是與品牌擁有者和品牌注冊(cè)地密不可分的，對(duì)應(yīng)于外國(guó)品牌，“中國(guó)品牌”概念更清晰。講“自主品牌”，更凸現(xiàn)對(duì)品牌的控制力。但翻譯成外文，還得寫成“中國(guó)所擁有的品牌”，其實(shí)就是“中國(guó)品牌”。更何況現(xiàn)在出現(xiàn)了“合資自主品牌”的概念，“自主品牌”的定義反而不如“中國(guó)品牌”清楚。至于“民族品牌”，其實(shí)際意義還在于區(qū)別“中國(guó)”與“外國(guó)”。在當(dāng)今中國(guó)，“民族”的含義已不限于漢族，略等于“中國(guó)國(guó)籍的人”的意思。“民族品牌”也就是 “中國(guó)人所擁有的品牌”，其定義與“自主品牌”——“中國(guó)所擁有的品牌”幾乎一樣。比較這三種說(shuō)法，愚以為“自主品牌”與“民族品牌”的中國(guó)自主情緒更濃烈，而“中國(guó)品牌”看起來(lái)更中性，但更準(zhǔn)確，便于在全球經(jīng)濟(jì)交融的今天使用。
對(duì)“中國(guó)品牌”概念的質(zhì)疑和擔(dān)心，可能是怕“假洋鬼子”魚目混珠，擔(dān)心在中國(guó)注冊(cè)的實(shí)際并不完全由中國(guó)人或中國(guó)企業(yè)控制的所謂“合資自主品牌”鉆了空子。其實(shí)這大可不必。因?yàn)閷?duì)于品牌，除注冊(cè)地外，還有擁有權(quán)、修改權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等詳細(xì)界定。在政府采購(gòu)或政策優(yōu)惠時(shí)完全可以用詳細(xì)的權(quán)屬說(shuō)明來(lái)界定。
當(dāng)然，我講的“中國(guó)品牌”包括在中國(guó)的中外合資企業(yè)創(chuàng)建的完全屬于該企業(yè)的“合資自主品牌”，但在嚴(yán)格意義上不包括中外合資企業(yè)用外方僅授予使用權(quán)的產(chǎn)品起一個(gè)中國(guó)名字而形成的品牌。對(duì)此我想打個(gè)比方：就像中國(guó)姑娘嫁了外國(guó)小伙，兩人在中國(guó)生活，生了孩子上了中國(guó)戶口，這難道不是中國(guó)人嗎？但如果孩子不是自己生的，是抱養(yǎng)的外國(guó)籍小孩，那就不能算。
首先，筆者認(rèn)為，用“中國(guó)品牌汽車”來(lái)稱呼中國(guó)企業(yè)在中國(guó)創(chuàng)建的汽車品牌更準(zhǔn)確一些。與“中國(guó)品牌”相近，還有兩種說(shuō)法，即“自主品牌”和“民族品牌”。現(xiàn)作一比較：汽車品牌是與品牌擁有者和品牌注冊(cè)地密不可分的，對(duì)應(yīng)于外國(guó)品牌，“中國(guó)品牌”概念更清晰。講“自主品牌”，更凸現(xiàn)對(duì)品牌的控制力。但翻譯成外文，還得寫成“中國(guó)所擁有的品牌”，其實(shí)就是“中國(guó)品牌”。更何況現(xiàn)在出現(xiàn)了“合資自主品牌”的概念，“自主品牌”的定義反而不如“中國(guó)品牌”清楚。至于“民族品牌”，其實(shí)際意義還在于區(qū)別“中國(guó)”與“外國(guó)”。在當(dāng)今中國(guó)，“民族”的含義已不限于漢族，略等于“中國(guó)國(guó)籍的人”的意思。“民族品牌”也就是 “中國(guó)人所擁有的品牌”，其定義與“自主品牌”——“中國(guó)所擁有的品牌”幾乎一樣。比較這三種說(shuō)法，愚以為“自主品牌”與“民族品牌”的中國(guó)自主情緒更濃烈，而“中國(guó)品牌”看起來(lái)更中性，但更準(zhǔn)確，便于在全球經(jīng)濟(jì)交融的今天使用。
對(duì)“中國(guó)品牌”概念的質(zhì)疑和擔(dān)心，可能是怕“假洋鬼子”魚目混珠，擔(dān)心在中國(guó)注冊(cè)的實(shí)際并不完全由中國(guó)人或中國(guó)企業(yè)控制的所謂“合資自主品牌”鉆了空子。其實(shí)這大可不必。因?yàn)閷?duì)于品牌，除注冊(cè)地外，還有擁有權(quán)、修改權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等詳細(xì)界定。在政府采購(gòu)或政策優(yōu)惠時(shí)完全可以用詳細(xì)的權(quán)屬說(shuō)明來(lái)界定。
當(dāng)然，我講的“中國(guó)品牌”包括在中國(guó)的中外合資企業(yè)創(chuàng)建的完全屬于該企業(yè)的“合資自主品牌”，但在嚴(yán)格意義上不包括中外合資企業(yè)用外方僅授予使用權(quán)的產(chǎn)品起一個(gè)中國(guó)名字而形成的品牌。對(duì)此我想打個(gè)比方：就像中國(guó)姑娘嫁了外國(guó)小伙，兩人在中國(guó)生活，生了孩子上了中國(guó)戶口，這難道不是中國(guó)人嗎？但如果孩子不是自己生的，是抱養(yǎng)的外國(guó)籍小孩，那就不能算。
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